招商热线:17764838415
您当前的位置:12bet > 官网新闻 > 12bet资讯 >
官网新闻NEWS

12bet资讯

12bet游戏由游戏到现实,无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路?

导语:近日,热门网综《创造营2019》落下帷幕,在“收官战”上,《王者荣耀》旗下男团——无限王者团集体亮相,以表演嘉宾的身份为选手“充电”,同时,也完成了他们自五月成团后的舞台首秀。

这场舞台首秀,不仅让脱胎于游戏的王者男团成功突破了玩家(游戏)——泛大众(现实)的壁垒,还让《王者荣耀》IP以一种全新的形式走进大众生活。

12bet游戏由游戏到现实,无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路?

男团:年轻人的兴趣导向

今年5月3日,无限王者团正式结成。团队五位成员:云、亮、白、云、信、守约自脱离于游戏的平行宇宙“觉醒”,以全新的身份同玩家相遇。

12bet游戏由游戏到现实,无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路?

纵观《王者荣耀》的IP打造,可以窥见两条不同的发展路径。

虽然源始于游戏,但无限王者团的打造并没有自我设限:首次亮相的着装服饰来自美国著名绅士品牌Thom Browne;发行首支单曲《Wake Me Up》,2小时内登陆QQ音乐新歌榜和巅峰人气榜,最终斩获内地榜第一名,之后又登上Billboard中国音乐单曲榜;粉丝自发成立后援会应援打call……所有的一切都表明,王者男团正在深入现实,成为真正意义上的男团。

此次受邀为《创造营2019》总决赛“充电”,更是游戏IP走向大众生活阈值探索的优秀案例。

12bet游戏由游戏到现实,无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路?

对于背靠“国民IP”的无限王者团而言,瞄准的显然是更为广阔的青年流行文化圈层,意在通过跨界的破圈之势,深入年轻人兴趣腹地。

国民游戏的ip破圈:从游戏走向现实

纵观《王者荣耀》的IP打造,可以窥见两条不同的发展路径。

纵观《王者荣耀》的IP打造,可以窥见两条不同的发展路径。

一侧是在如英雄主打歌计划、文学大赛等,将王者荣耀IP用不同形式的“语言”表达出来,让玩家能通过除游戏外的其他载体接触到王者荣耀的IP内容;

12bet游戏由游戏到现实,无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路?

另一侧是更具体验感和互动感的合作,如《王者荣耀》与广州长隆乐园、哈尔滨冰雪大世界分别联手打造的线下实景园区,以IP赋能产业,构建出由南至北的IP地图。在这些从游戏走向现实的跨界合作中,王者荣耀实现了真正地走进玩家们的现实生活,并且带给玩家们远超于手机屏幕的沉浸式体验。

12bet游戏由游戏到现实,无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路?

由此我认为,现阶段《王者荣耀》的主要着力点,是在不断突破游戏边界的同时,尽力链接线上与线下资源,意图不断通过“真实化”、“现实化”,打破现实和游戏的界限,触达到更多的用户。而在探索IP的道路上,这种思考逐渐变得清晰。

作为《王者荣耀》IP破圈的新尝试,无限王者团也遵循着这条主线。无论是单曲登榜、真实品牌服饰写真,还是如今登上热门综艺,都在阐述着无限王者团对走向“真实”的愿景。

12bet游戏由游戏到现实,无限王者团能否开启游戏IP发展的新通路?

不过,我们也注意到,这次围绕无限王者团的打造,相比过去《王者荣耀》IP的一些线下探索方式有些许差异:

首先,受众相对更精准。这也许昭示着《王者荣耀》IP发展从拓展IP认知的广度向探索IP发展深度转变。因此,在无限王者团的打造过程中,我们看到了如C位决选、舞台首秀、粉丝自发组建后援会等更精细化、更圈层化的内容。

其次,区别于之前的单点形式,无限王者团正在为IP探寻长线运营的发展范式。从公布企划——成团及单曲发布——舞台首秀,通过持续的内容产出和叙事形态为主的内容表达,王者男团正在逐步成为一个“近在身边的陪伴者”。

以上看来,无限王者团选择了一个更有分量和担当的IP探索方向,对于《王者荣耀》来说,这无疑是场冒险,但却是值得一试的全新挑战。

“无限”的王者团

在初次公布团队信息的时候,官方定义了“无限王者团”的团魂:唤醒无限可能。在这个平行宇宙里,唤醒的不止是王者男团,官方也希望受众在陪伴其男团追梦过程中,找到自身的现实投射。

一方面,它宣告了团队成员的无限可能性。他们作为男团一员,都有自己的团队担当,但同时,他们也拥有更多元化的人设。例如白有调酒、艺术策展的专长,信则是Hip-Pop达人、爱好赛车……这实际上就是团队成员的另一种可能,他们有团队的一面,也有个人的一面,每一面都是一种可能。